年度关键词盘点：郑州日产的2022原来这么“有料”
车市沉浮群雄起,大浪淘沙始到金。回望2022年,在疫情频发、原材料短缺、油价反复等诸多因素的影响下,置身行业浪潮的郑州日产依旧凭借强大的自信与扎实的内功,展现出了良好的发展态势。奋力攀登的一年中,郑州日产在产品布局、用户粘性、营销互动、社会责任等课题上心得颇丰,经过全方位的不懈进击,郑州日产持续焕发出蓬勃能量,在前进路上愈行愈勇。
“求稳”而竞,产品力造就硬实力
市场格局风云突变,消费需求日益变化,细分赛道上的竞争变得更加激烈,想要站稳脚跟,就要靠真本事。一直对市场保持着敏锐嗅觉的郑州日产,通过发挥高端皮卡研发和制造优势,不断丰富产品布局,让好产品成为立足市场的试金石。
坚持品类创新,恪守品质在线。在商乘并举的战略指引下,郑州日产于6月推出了舒享皮卡锐骐7,兼备商乘两用属性的锐骐7与纳瓦拉同平台开发,以更加乘用化的配置升级,提升了舒适性和驾乘感,在赛道上惊艳亮相。9月,锐骐7运动版上市,新车更显劲酷运动风,整车造型更时尚,给予用户更大的选择空间。除了皮卡阵营的精彩表现,10月8日,郑州日产旗下的多功能乘用车帕拉索燃情上市,“一车多用”的实际用车体验满足了用户的多元化、多层次用车需求,承载起用户在生活、工作中的不同梦想。
有产品作保,更有口碑加持。在1月举办的2022中国皮卡年度车型评选中,锐骐6穿越版、锐骐6平箱版分别摘得“卓越整车能效之星奖”和“年度宜商宜家皮卡奖”;在2月份的“2021第五届西部车市总评榜”上,郑州日产一举夺得“2021年度商用车奖”,再次印证了品牌实力;在12月,锐骐7更是斩获“2022年度推荐中国皮卡”,将郑州日产的产品影响力推到一个新的高度。
“共振”而行,常与用户深度对话
如果说好的产品是一张名片,那用户忠诚度便是名片背后的分量。过去的2022年,郑州日产在夯实产品力的基础上,还以产品带动服务,通过赛事训练、车手培训、试驾体验等特色活动,拓宽与用户之间的沟通渠道,在丰富的场景化体验中与用户互动,让用户享有了更深层次的参与感。
在3月举办的X-Driving赛事学院中,郑州日产通过“量产车+用户车手”的赛事模式,与广大越野爱好者和车主一起尽情撒野,活动的顺利进行,不仅使得郑州日产多年以来的赛事基因得以传承,更打造出了具有郑州日产特色的又一品牌资产。9月底,郑州日产组织的“纵擎秘境 FUN肆征服”锐骐7秘境之旅,邀请用户于丝绸古道上纵情感受锐骐7的舒享魅力,为用户送上了一段难忘旅程。让越野更有趣,让有趣更专业,郑州日产用心筑起了和用户间的情感桥梁,以优化服务不断拉近与用户的距离。
“向新”而进,在客户运营上狠下功夫
出圈的方式千差万别,为了进一步增强用户粘性,同时提升品牌影响力,郑州日产将创新进行到底,通过跨界合作的形式,让品牌的边界得以延伸。在此过程中,郑州日产依旧秉承着“用户至上”的信念,将好产品、好服务、好体验贯彻到每一次的营销活动中。
户外的乐趣,不止于一种。11月,郑州日产联手知名户外品牌凯乐石,以别样方式开启了皮卡越野新体验,与用户一起解锁户外生活新潮流。同时,还与著名人文地理摄影师、生态摄影师蔡石跨界联袂,“骐迹”CP在三江源生态行中追逐野性的呼唤。此外,郑州日产与国际知名摄影品牌乐摄宝×曼富图推出了“驰骋·光影行”影动版纳活动,为越野爱好者和摄影发烧友提供了一个交流平台,打造了一场皮卡圈层的高端营销事件。郑州日产用实际行动证明,好的营销,要建立在品牌自信上,还要更好地服务于用户。
“尽责”而乐,凝聚起社会正能量
汽车企业的担当,除了为用户提供优质的出行体验,还要积极履行社会责任。对内,郑州日产坚持关爱员工健康,并将可持续发展的绿色环保理念落实到公司经营的各个环节。对外,郑州日产尽己所能,助力教育扶贫和乡村经济振兴,用责任心去充盈车市正能量。
以“快乐成长计划”和“成才圆梦计划”两大核心版块展开的“牵手工程”公益项目,彰显着郑州日产的守护之心。3月,走进登封市告成镇隔子沟小学,7月至9月,陆续为中牟县两所小学捐赠了“阳光书屋”及教学物资;8月,“成才圆梦计划”为河南省内30位寒门学子送去助学金,让他们无畏追梦。“牵手”路上,不只是物质的帮扶,郑州日产还将制造、环保等筑梦课堂项目带入校园,“授人以渔”的公益理念历久弥坚。
教育扶贫的同时,郑州日产还因地制宜开展形式多样的帮扶工作,让越来越多的“皮卡村”走上幸福路。在西双版纳卫东村,郑州日产不仅为村民发放了生活物资,并且免费为全村的皮卡车进行车辆维修保养服务。多年来,郑州日产一直坚持定期送服务下乡,让“皮卡村”村民在创富路上更有保障,使得郑州日产的皮卡车成为当地人们脱贫致富的好伙伴。
回望过去一年的风雨磨砺,郑州日产初心未改、踔厉奋发,赢得了市场和用户的诸多认可。新的一年,郑州日产将继续秉持“相信、相伴、相成就”的经营理念,“卯”足劲头,以不舍追寻的积极姿态,在成长中遇见更好的自己。